Направление; Основные задачи; Какие навыки нужны; Где используется
Таргетированная реклама; настройка рекламных кампаний в соцсетях, работа с сегментами аудитории, анализ откликов; понимание алгоритмов соцсетей, работа с креативами, базовая аналитика; Instagram*, VK, TikTok Ads, myTarget
Контекстная реклама; запуск объявлений в поиске и на сайтах-партнёрах, оптимизация бюджета, повышение CTR и конверсии; работа с ключевыми словами, понимание воронки продаж, навыки работы с рекламными кабинетами; Яндекс Директ, рекламные сети
Аналитика и метрики; сбор данных, оценка эффективности кампаний, работа с KPI и ROI; Excel/Sheets, базы данных, анализ трафика, умение визуализировать данные; внутренние аналитические системы компаний, AppMetrica, Google Analytics
Работа с трафиком; управление потоками пользователей, увеличение количества целевых действий, тестирование гипотез; A/B-тесты, работа с рекламными каналами, понимание поведения аудитории; маркетплейсы, e-commerce, мобильные приложения
Оптимизация ROI; перераспределение бюджета, выбор эффективных каналов, повышение рентабельности кампаний; финансовое мышление, анализ данных, работа с конверсией и стоимостью клика; digital-агентства, проектный маркетинг
Управление воронкой продаж; анализ этапов пути клиента, улучшение конверсии на каждом этапе, поиск «узких мест»; аналитика, понимание психологии потребителя, работа с интерфейсами; интернет-магазины, сервисы подписки, образовательные проекты